För marknads- och kommunikationsteam
Baserat på företagets riktning och mål skapar vi insikter om hur det ekonomiska resultatet påverkas av varumärkesarbetet.
Vi visar hur varumärkesfokus och intern förankring är förutsättningar att få effekt i det praktiska marknads- och försäljningsarbetet och nå våra ekonomiska mål.
Utbildningen går igenom:
Hur affärsmodellen, varumärket och finansiella mål hänger ihop med långsiktig, lönsam tillväxt
Varumärket som ett strategiskt system för värdeskapande – inte som en kommunikationsfunktion
Kopplingen varumärkesstyrka till konkreta finansiella nyckeltal och affärseffekter
Analysmodell för var i affärsmodellen varumärkeskapitalet skapar störst ekonomisk hävstång
Träningsmoment för att kunna fatta varumärkesstrategiska beslut med tydlig koppling till affärsresultat
Utbildningen riktar sig till:
Marknadschefer och marknadsteam
Kommunikationschefer och kommunikationsteam
Program:
09.00–09.15 – Introduktion
09.15–10.00 – Affärsmodellen för lönsam tillväxt
10.00–10.30 – Kaffepaus
10.30–11.15 – Den varumärkesdrivna, värdeskapande processen
11.15–11.45 – Våra finansiella mål kopplat till affärsmodellen
11.45–12.45 – Lunch
12.45 – 13.45 – Varumärkeskapitalets effekt på affärsmodellens dimensioner – ökade intäkter och sänkta kostnader
13.45 – 14.15 – Marknadsavdelnings centrala roll - hur vi påverkar lönsamheten
14.15 – 14.45 – Simuleringar och effekter – Case
14.45 – 15.15 – Kaffepaus
15.15 – 15.45 – Simuleringar och effekter – Case
15.45 - 16.15 - Slutsatser case: varumärkesarbetet kopplat till lönsamhet
16.15 – 16.45 – Viktiga insikter, sammanfattning och mina nästa steg
Kursinformation
1 dag, 09:00 - 17.00
Pris: 6 100 exkl moms
Kurstillfällen
11 juni
Fysiskt kurslokal, Göteborg
Företagsanpassat
Vill du veta mer, eller boka in ett seminarie eller en workshop på plats hos er, kontakta oss för mer information.
Har du frågor?
Utbildningsledare
Henrik Lindgren
Henrik Lindgren är affärsutvecklingskonsult med fokus på både affärsutveckling och kompetensutveckling.
Genom fokuserade workshops, utbildningar och rådgivning för ledningsgrupper, medarbetare och enskilda befattningshavare skapas samsyn och målinriktade aktiviteter som leder mot lönsam tillväxt.
Genom affärssimuleringar och anpassade scenarier skapas förståelse för bolagens resultatpåverkande faktorer, vilket tydligt visar hur affärsresultat kan påverkas och förbättras genom olika aktiviteter och beslut.
Specialistområden:
Affärsstrategins implementering samt företagsekonomi med fokus på nyckeltal och samband, liksom värdebaserad försäljning med erbjudandeutveckling och prissättning.
Fokus på affärsledarskap, ledningsekonomi, Key Account Management för chefer samt strategiska förbättringar av prisnivåer.
Tony Leidenkrantz
Tony Leidenkrantz är grundare och partner på Brand Leadership Consulting och anlitas ofta som expert, rådgivare och strateg av företag och organisationer som vill ena sin ledningsgrupp samt sina marknads- och kommunikationsteam kring en varumärkesdriven strategi.
Han har lett eller deltagit i över 500 varumärkesstrategiska projekt för allt från stora börsnoterade bolag och offentliga organisationer till små och medelstora företag, både i Sverige och internationellt. Under åtta år var han medlem i Diaverums (fd Gambro) Brand Board i München och har även haft rollen som Brand & Communications Director på Mölnlycke Health Care.
Tony är en van föreläsare och har genomfört över hundra utbildningar och föreläsningar inom strategisk varumärkesutveckling, marknadsföring och kommunikation, bland annat på masterprogrammet i industridesign vid Chalmers tekniska högskola. Han uppskattas särskilt för sin förmåga att visualisera komplexa sammanhang på ett pedagogiskt och affärsnära sätt.
Tony är initiativtagare till Brand Leadership Forum – Nordens ledande event med fokus på Corporate Brand Transformation.